Lituânia reforça controles sobre anúncios de jogos de azar.

A Lituânia está a caminho de impor restrições mais rigorosas à publicidade de jogos de azar. Num esforço para combater os danos sociais causados pelo jogo, o país apresentou uma série de alterações destinadas a reduzir a presença de anúncios de jogos de azar. A Autoridade de Controlo de Jogos descreveu estas alterações como etapas de transição que conduzem a uma proibição total, prevista para entrar em vigor em 2028. Embora a publicidade de jogos de azar continue atualmente permitida, este quadro regulamentar procura restringir significativamente as vias disponíveis para conteúdo promocional.

Locais e formatos de publicidade restritos

De acordo com a Lei de Jogos revisada, em vigor desde 1º de julho, as entidades de jogos de azar terão plataformas restritas para exibir seus anúncios. Conforme as novas medidas, essas organizações estão limitadas a exibir seus nomes e marcas em suas sedes ou locais de jogos estabelecidos. A publicidade externa além desses limites é proibida. No entanto, as empresas mantêm a possibilidade de exibir seus nomes e marcas registradas em seus respectivos sites. Veículos de mídia específicos, incluindo publicações dedicadas exclusivamente à indústria de jogos de azar, podem divulgar informações relacionadas a jogos de azar. Contudo, os anúncios de apostas estão sujeitos a restrições rigorosas de formato. Apenas comerciais relacionados a apostas são autorizados para veiculação na televisão, rádio e internet, com duração máxima de 15 segundos. Além disso, a frequência dessas veiculações é limitada a no máximo três vezes por hora entre 6h e 18h, e duas vezes por hora das 18h à meia-noite. Notavelmente, os anúncios de apostas online não podem conter links diretos para sites de apostas, garantindo uma jornada do usuário mais fragmentada entre a interação com o anúncio e a possível visita ao site.

Patrocínios e Restrições de Nomeação

Os operadores de jogos de azar ainda têm a possibilidade de firmar acordos de patrocínio, o que lhes proporciona uma forma de influenciar através da associação sem publicidade explícita. O patrocínio pode abranger eventos esportivos, organizações, transmissões, atletas, bem como eventos culturais ou artísticos. No entanto, esses patrocínios passaram a ser regidos por regras mais rigorosas. Notavelmente, as empresas de jogos de azar estão agora proibidas de incorporar seus nomes aos títulos de clubes ou ligas esportivas, reduzindo assim a visibilidade da marca. Apesar disso, seus nomes ainda podem aparecer próximos às entidades que patrocinam, mantendo uma presença discreta. O objetivo principal dessas regulamentações, conforme destacado por Sandra Vitkevičiūtę, consultora da Autoridade de Controle de Jogos, permanece inabalável. Ela afirmou sucintamente que "o objetivo das alterações na Lei de Jogos é reduzir a acessibilidade aos jogos de azar e os danos que causam à sociedade". Essa iniciativa reforça o compromisso da Lituânia com a gestão do impacto dos jogos de azar, buscando um equilíbrio entre a acessibilidade e a proteção contra os potenciais riscos sociais associados às atividades de jogo.